ユニクロ

ユニクロとベビー

幅広い年齢層に人気の高い「ユニクロ」ですが、２００２年８月から「ベビー衣料品」の販売を開始しました。

それまでは大人向け、子供向けの衣料品を中心に販売していました。

そこにベビー服が加わることで全ての世代の衣料品を扱うことになったわけです。

ベビー衣料品の販売を始めたのは｢シンプルで機能的なベビー服が欲しい｣という顧客の要望に応えるためでした。

しかし少子化が進む近年、ベビー服市場は縮小傾向にあります。その中でユニクロがベビー服市場へ参入したのには、ある計算がありました。

それは少子化によってベビーの数は減っているが、少ない数のベビーに両親と祖父母の関心は集中し、合わせて６つの財布からの購入が期待できるということ、また、現在のベビーの両親、祖父母に当たる世代はファッション意識が高い世代であり、こういった世代にユニクロの商品が認められれば成功する可能性が大いにあるということです。

ベビー服は新生児、乳幼児向けの肌着やＴシャツ、そしてユニクロの得意とするフリース商品などが揃えられています。｢安全性とやすらぎ｣を商品コンセプトに、デザインはシンプルでベビー服ならではの安全面での配慮もされており、色合いも優しく仕上げられています。

実際、高品質、低価格なユニクロのベビー衣料品は母親たちに評判がよく、売上は当初の予想を大きく上回りました。現在ベビー衣料品を扱う店舗は限られていますが、オンラインショップでも購入することができるため多くの人が利用することができます。

今ではユニクロベビーはユニクロの商品として定着しました。これからも私たちの要望を取り入れた商品が多く開発されることに期待したいものです。